Marketing, actualidad y participación de la mujer en el mundo de la cachaça

  • Publicado hace 2 años

Cris Amin, la voz de la cachaza Tiê, que no se queda callada ni siquiera en tiempos de pandemia, reflexiona sobre los estereotipos que rodean el mercado, presenta un nuevo proyecto 'Cachaceiras' y volverá a hablar en 2022.

¿Qué harías si estallara una pandemia poco después de que tu marca ganara el premio a la mejor cachaça blanca de Brasil? Lo que para muchos empresarios sería un balde de agua fría, para una cachaceira en particular, se convirtió en una buena oportunidad no sólo para incrementar las ventas, sino también para acercarse al público, reforzando el discurso de la cachaça como bebida que aporta uniendo lo tradicional y lo moderno. 

Presentando la cachaça como un elemento cultural que dice mucho de Brasil, pero sin depender de estereotipos, Cris Amin se afirma como uno de los nombres más necesarios a la hora de posicionar la marca en el mercado actual. Junto con su socio Arnaldo Ramoska, la productora cultural paulista viene consolidándose Tiê como emblema de representación y marketing social en un escenario rodeado de machismo y otros prejuicios.

Dado que la producción de bebidas espirituosas no formaba parte de la tradición familiar, el viaje de Cris Amin en busca de cambios en el mercado comenzó cuando la cachaceira decidió presentar al público la cachaça de Minas Gerais, típica de la región de la Serra da Mantiqueira. Sin embargo, al estudiar otras marcas, Cris observó que mucha publicidad dirigida a las bebidas espirituosas estaba llena de discursos que no decían nada sobre el significado y el placer de disfrutar de la cachaça. 

“Para construir la identidad de la Tiê, Observé bien el mercado y noté situaciones que me molestaban mucho. Fui a ferias y vi que la mayoría de los anuncios presentaban el cuerpo de la mujer como producto principal en lugar del destilado. La cachaça también se mostró a través de una cierta exploración de la figura estereotipada del campesino. Fórmulas que me parecieron tremendamente prejuiciosas”, comenta Cris. 

“Si queremos presentar la cachaça con el refinamiento que merece, es necesario cambiar todo el discurso prejuicioso en torno a ella”. Con esta perspectiva reformista del marketing, Cris Amin se consolidó como una especie de embajador cultural en el mundo de la cachaça, patrocinando a artistas al inicio de su carrera y presentando su visión heterodoxa del mercado en diversos eventos. Acciones que amplificaron el éxito de Tiê Plata, elegida mejor cachaça blanca de Brasil, en 2020, por 4ª Ranking de la Cumbre de Cachaça.

Lea mas: Cris Amin: la productora cultural que se hizo cachaceira

Casi junto al premio llegaron nuevos desafíos provocados por la pandemia, pero la cachaceira no abandonó sus convicciones. Las nuevas estrategias digitales han hecho Tiê crecer en ingresos incluso en un escenario en el que bares y restaurantes estén cerrados por períodos prolongados. Internet y las redes sociales se convirtieron en las principales herramientas de trabajo de Cris, que comenzó a conectarse más tiempo con el público, orquestando vidas educativas sobre temas relacionados con el mundo de la cachaça, encuentros virtuales con cachaceiros y espectáculos diversos.

Dentro de esta nueva realidad surgió el proyecto Cachaceiras, una iniciativa de Cris Amin, junto a otros amantes de la cachaza, que pretende acabar con los prejuicios en torno al destilado más antiguo producido en América. Junto con lingüistas, historiadores y otros investigadores, Cris y otros miembros del proyecto optaron como primer paso por buscar una reformulación en la presentación del término cachaceiro en los diccionarios de la lengua portuguesa.

“Hasta el día de hoy, cuando digo que mi profesión es cachaceira, siempre escucho risas. Nuestro propósito es insertar, no sólo en los diccionarios, sino en toda la sociedad, la idea de que esta palabra incluye un significado noble. Soy un orgulloso fanático de la cachaceira. Un profesional que elabora una bebida noble y uno de los símbolos culturales de Brasil”.

La iniciativa llamó la atención del tradicional periódico Folha de S. Paulo, que dedicó un espacio privilegiado para presentar el proyecto, elogiando la iniciativa que también pretende utilizar las redes sociales para acabar con el machismo que rodea a las mujeres que disfrutan de la cachaça. “Presentamos la biografía de cachacistas que son investigadoras, empresarias, bailarinas, etc. Todas las mujeres exitosas en su vida para acabar con la idea que fue preponderante durante mucho tiempo, de que quien consume el producto es alguien que bebe hasta el cansancio. Todos tenemos nuestra responsabilidad social y entendemos la cachaça como cualquier hombre”.

Regreso a ferias, eventos y reuniones presenciales

Poco a poco, gracias al establecimiento de campañas de vacunación dirigidas a la población, Cris Amin ha vuelto a convertirse en uno de los ponentes más solicitados en eventos y ferias, compartiendo con el público experiencias a cargo del marketing de la empresa. Tiê. En la Asamblea Anual de Cachaceiros, evento realizado en Itaverava-MG en enero, el empresario abordó importantes temas, como los desafíos de las nuevas marcas para posicionarse en el mercado. “¡Volver a hablar ha sido increíble! Tengo varias invitaciones para mostrar de cerca este mundo femenino. Yo, que amo hablar y amo a la gente, parezco un niño cuando bajo a jugar. Realmente quiero publicitar Tiê también el proyecto Cachaceiras y sus misiones”.

Sigue a Cris Amin en redes sociales y conozca más sobre el Proyecto Cachaceiras. (Crédito de la foto: Gabriel Cabral)

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