Etiquetas tipográficas para cachaças en el norte de Minas Gerais

  • Publicado hace 5 años

La diseñadora Mariana Jorge analiza etiquetas tipográficas de cachaça del norte de Minas Gerais, como la etiqueta de la famosa cachaça habanera.

Mi deseo con este artículo es dejar constancia de mi aprecio por las etiquetas tipográficas de cachaça. Ya escribí sobre el diseño de algunas etiquetas de cachaza y, en muchas de las elegidas, destaqué la exquisitez de sus letras.

En este artículo quiero hablar de etiquetas sólo tipográficas (de todo tipo). No soy un experto en el tema, el análisis técnico e histórico lo dejo a mis compañeros que estudian y producen tipografía, diseñadores que tienen mucho talento para un análisis bien hecho. Por eso, motivado por el deseo de abrir este espacio para profundizar el debate, me centraré en los aspectos que me conmueven y me inspiran en mi vida diaria como diseñador, apreciador de la cachaça y de la cultura nacional.

En mis viajes por el país, observo que algunos lugares, en su mayoría comunidades pequeñas, mantienen una fuerte identidad tipográfica vernácula. Ya sea en los carteles de madera tallada del artesano João Márcio en Monte Alegre do Sul, en el interior de São Paulo, o en las fachadas comerciales de Ilha do Marajó, con sus increíbles letras pintadas a mano. La tipografía local ayuda a crear el mosaico que es la identidad cultural de cada lugar. Lo mismo ocurre con la cachaça: estudiar y observar el uso de letras en las etiquetas ayuda a contar la historia del diseño brasileño y de la cachaça misma.

tipografía arte diseño brasileño
Tipografía en la fachada del comercio en Ilha do Marajó – PA

Me encantan las etiquetas de cachaça que mantienen la tradición de una época de restricciones gráficas, donde las etiquetas se creaban usando solo letras y adornos hechos de plomo o bloques de madera y otras tenían sus letras dibujadas manualmente. En este contexto, a menudo el único recurso para la impresión a mediana escala eran los impresores locales, en imprentas que utilizaban tipos móviles –la misma tecnología inventada por Johannes Gutenberg en el siglo XV o la linotipia, un avance tecnológico para la época creado por Ottmar Mergenthaler. 1884.

La restricción requirió mucha habilidad por parte del profesional para maquetar el texto de manera que la etiqueta fuera atractiva, además de la capacidad necesaria para operar impresoras complejas. Hoy en día, incluso sin las mismas limitaciones, muchas etiquetas siguen este lenguaje tan representativo de la cachaça: con una estética minimalista, las etiquetas tipográficas son una joya más de la historia del diseño gráfico.

Como ejemplos de etiquetas tipográficas destaco la monocromática Luna Llena, la famosa Habana y una de mis favoritas (en diseño y vidrio) Providência cachaça. Todos del Norte de Minas Gerais, Salinas y región de Januária. Según nuestras fuentes en Salinas, fueron las etiquetas de Januária de los años 1930 las que influyeron en las de Salinas. A su vez, todas las etiquetas de esta región fueron impresas en Montes Claros, la ciudad más grande del Norte de Minas.

antigua etiqueta cachaca habana
Etiqueta de cachaça de La Habana Vieja

Etiqueta de cachaça habanera de Salinas, Minas Gerais

El mensaje detrás de la etiqueta de cachaça habanera es la sencillez: esa sencillez que posee cosas verdaderamente nobles y sofisticadas. Considerado un ícono de la cachaça brasileña – y para muchos críticos la mejor cachaça de Brasil (más aquí) -, la etiqueta coincide con la personalidad del creador, Anísio Santiago. Y según los familiares, él mismo guió la creación.

Incluso con el éxito de la marca, Anísio Santiago siempre ha sido un hombre sencillo y fiel a sus orígenes. La marca Habana fue registrada en 1946, época en la que el sistema de impresión actual era la litografía, la tipografía o la linotipia, como moderno compensar recién empezarían a operar en Brasil a partir de la década de 60. Deduzco que en el norte de Minas Gerais las imprentas modernas tardaron aún más en establecerse. En la imagen vemos una etiqueta de cachaça muy antigua, muy similar a la etiqueta actual.

Anísio Santiago/La Habana

La Habana fue una de las primeras en obtener el registro de fabricación, crear un sello y registrarse en la junta comercial local. Podemos deducir (ya que no tenemos mucha información histórica) que varias marcas de la región estuvieron influenciadas por el estilo habanero. La Luna Llena es del año 1972 y tiene una etiqueta tipográfica, que transmite tradición y perennidad. Cachaça Providência, de Buenópolis, también tiene una etiqueta con el nombre en diagonal – optimizando el espacio – y un marco decorado con follaje, además de una pequeña ilustración de un gallo. Aún así, la gran protagonista allí es la tipografía.

¿Y tu? ¿No crees que estas etiquetas tipográficas aportan ese aura de cachaça tradicional? ¿Recuerdas algún ejemplo de una etiqueta contemporánea que utilice este lenguaje para ganar algo de “peso” histórico en su imagen de marca?

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